Espoon Kaupunginteatteri on nyt &29.08.2023
Espoon Kaupunginteatteri uudistuu ja nimeää itsensä uudelleen. Brändiuudistuksen myötä myös teatterin visuaalinen ilme ja verkkosivut uudistuvat. Espoon Kaupunginteatteri on kuluneen kahden vuoden ajan tehnyt brändityötä teatterin vuonna 2019 luodun ja vuonna 2022 päivitetyn strategian pohjalta. Uuden brändin keskeisenä lähtökohtana on ollut strategian ydinajatus: - ”& on teatteri, mutta se on myös enemmän kuin teatteri; siitä kehittyy uuden ajattelun alusta, ihmisten, ideoiden, yhteiskunnallisten ilmiöiden ja taiteellisten virtausten kuuma kohtaamispaikka. Se on monen ikäisistä, monesta yhteiskuntakerrostamasta ja monesta maasta lähtöisin olevien ihmisten yhteinen henkinen koti.” Teatterin uutta brändistrategiaa on ollut luomassa seuraava ydinjoukko: teatterilta Erik Söderblom, teatterinjohtaja ja Karoliina Kiviluoto, myynti- ja markkinointipäällikkö sekä Anna Moilanen, luova strategi (Open Flower) ja Mikael Kivelä, luova suunnittelija (TBWA:n Head of Design). Ilmeen visuaalisesta jalkauttamisesta on vastannut graafikko Teemu Junkkaala (gstj) ja verkkosivujen suunnittelusta sekä toteutuksesta Great Apes. Espoon Kaupunginteatteri = Espoon teatteri = Et = & - ”Espoon teatterin tärkeimpiä arvoja ovat inklusiivisuus ja toiminnassamme eri yhteistyön muodot ovat tärkeät, avaamme ovet vieraileville ryhmille ja tuoreille kokeiluille. Olemme Suomen kansainvälisenä teatterina myös monessa mielessä solmukohta. &-merkki symboloi asioiden ja ideoiden yhdistämistä, esiintyjien, yleisöjen ja kulttuurien yhteen tuomista. & on aina jonkun kanssa. Tietenkin & eli eee tee tarkoittaa myös Espoon teatteria. Se on logo, joka mainiolla tavalla yhdistää teatterin nimen, arvot ja tavoitteet” – Erik Söderblom - ”Halusimme luoda jotain yllättävää, kiinnostavaa ja erottuvaa. Katse on voimakkaasti tulevaisuuteen ja tietenkin myös uuteen teatteritaloon. Kuten teatteritaide myös uusi visuaalinen identiteetti haastaa konventioita, totuttuja tapoja toimia ja nähdä maailma. & on alituisessa liikkeessä ja muutoksen tilassa, se on elossa ja virtaa ja ottaa monia muotoja, niin kuin teatterikin. Samalla symbolin muuttuva muoto, on kuin mustetahratesti, joka raottaa verhoa katsojan alitajuntaan.” – Karoliina Kiviluoto Tuoreen brändin myötä & on entistäkin avoimempi, ajankohtaisempi ja rohkeampi. Myös teatterin visio kiteytyy, ja suunta kohti uutta teatteritaloa piirtyy selkeämmin.
Kotimaisten kielten keskus: & on epäselvä nimiEspoon kaupunginteatteri tiedotti perjantaina 18. elokuuta 2023 muuttaneensa nimensä &:ksi. Uusi nimi tulee sanaparin Espoon teatteri alkukirjaimista ET, joista on edelleen johdettu &-merkki. Merkki äännetään [et], kuten voidaan ääntää kirjainyhdistelmäkin. Kotimaisten kielten keskuksen nimistönhuoltajan Ulla Onkamon mukaan teatterin nimenmuutoksessa menevät sekaisin nimet ja logot. - ”Logot ovat yritystä tai vastaavaa edustavia graafisia tunnisteita, joilla luodaan brändiä. Erisnimetkin luovat brändiä, mutta niiden perimmäinen tarkoitus on sujuvoittaa kielenkäyttöä. On kielellisesti taloudellisempaa käyttää erisnimeä kuin selittää asia monisanaisesti.” Onkamo muistuttaa blogikirjoituksessaan, että mainitunlainen nimi on todella vaikea käytössä. - ”Jos nimi kirjoitetaan merkkinä &, sitä taivutetaan kaksoispisteen avulla &:n [etin]. Sen sijaan sanana luettaviin, konsonanttiin loppuviin lyhenteisiin taivutuspäätteet lisätään vokaalin i avulla: ETin. Todennäköisesti käytössä tullaan siis näkemään myös sekamuotoa &in.” Onkamo kertoo ihmettelevänsä usein, miksi jätetään hyödyntämättä mainio tiedonvälittämisen potentiaali, joka jokaisella nimellä on. - ”Epäselvän nimen kerrotaan kerta toisensa jälkeen kuvastavan tai symboloivan mitä abstraktimpia ja kummallisempia asioita. Asioita, jotka aivan yhtä hyvin voitaisiin liittää johonkin toiseen, yhtä epäselvään ja epäkäytännölliseen nimeen.” Kotimaisten kielten keskuksen Ulla Onkamo huomauttaa myös siitä, että julkishallinnon tuottamien palvelujen nimien tulisi hallintolain hengessä olla asiallisia, selkeitä ja ymmärrettäviä. Kotimaisten kielten keskuksessa (Kotus) huolletaan suomea ja ruotsia sekä tarjotaan kieli- ja nimineuvontaa. Kotuksessa laaditaan sanakirjoja, jotka kuvaavat nykykieltä sekä kielen vaihtelua ja muutosta. Kotuksen yhteydessä toimivat suomen kielen, ruotsin kielen, saamen kielten, viittomakielten ja romanikielen lautakunnat.
|
